自治体の移住促進 WEB広告・YouTube広告

自治体の移住促進としてご当地食品やゆるキャラを使ったイベントが企画開催されていますが、本当に対象となるユーザーにそのイベントがリーチできていますか？効果検証をせずに、告知しただけで満足していませんか？

移住しようと考える人には、その人なりの転機やきっかけとなる出来事があります。YouTube広告を使うとそうした「人」のタイミングに合わせて効果的に、広告を打つことができます。これは、行動ターゲティング広告と呼ばれるものになります。

広告の管理画面では、広告費をいくら使って、ターゲットに何回リーチできたかなどが数値として表示されるので、費用対効果の検証をすることもできます。ここでは、YouTube広告セミナーの開催経験豊富なWEBコンサルタントが行動ターゲティングを使った自治体の移住促進マーケティングについて解説していきます。

YouTubeチャンネル投稿とYouTube広告の違い

自治体の職員の方に話を伺いますと、すでにYouTubeには取り組んでいるとお話されていますが、よく聞いてみるとチャンネル運営と広告の違いをいまいち理解されていないケースもあるように思います。

YouTubeは基本検索して見つけてもらわないと視聴されません。一方、YouTube広告は、ターゲット設定したユーザーが、動画を視聴する際に挿入されます。このターゲット設定の方法というのがポイントで、見込み層に効果的に認知を広げるのに重要な考え方になります。

YouTubeチャンネル運営は、ユーザーが検索して能動的にアプローチしてくるのに対し、YouTube広告ではユーザーは受動的に情報に接します。検索してくるユーザーだけでは認知が広がらないので、潜在的な層にアプローチするためにYouTube広告の活用との両建てが必要になってきます。

YouTube広告と他の広告媒体の決定的な違い

テレビ・新聞・雑誌・ラジオに代表されるマスメディアに関しては、どのような層が見ているか実際のところは不明ではありますが、老若男女広く浅くリーチして認知を拡大することができます。当然、その中には移住に関心を示しているターゲットが目にすることも考えられます。

しかし、こうしたマスメディアに関しては一昔前と比べて情報収集の媒体としての効果は薄れてきており、普段こうした媒体に接していないユーザーも多くそれだけでは取りこぼしが発生します。

YouTube広告のターゲティング設定では、新婚や出産したばかり、子どもの年齢など移住を検討するきっかけとなるタイミングに応じてターゲット設定することができ、見込みユーザーに取りこぼしがなく、効果的にリーチすることができます。

マスメディアを招いたPRイベントで効果が出なかったという自治体様は、一度YouTube広告を検討してみてください。

住民が移住しようと思うきっかけは何？

移住したいと思うきっかけの大部分は、結婚・出産・子供の進学時になります。こうした転機がきっかけとなり、

• 自然環境の良いところに移住したい。
• 子育て補助が充実している市区町村に住みたい。
• 子供が大きくなるので住み替えたい。

と考えるようになります。

YouTube広告のターゲティング設定を行えば、こうしたタイミングのユーザーにピンポイントに訴求することが可能になります。

移住支援金も訴求力に

住民が移住を検討するにあたっては、上記の他にも移住支援金も判断材料になってきます。実際に、私の知人は新婚時に、毎月補助金が支給される区に、別の市から移り住んだそうです。若くして結婚したので、補助金があって生活が助かったと言っていました。

広告のクリエイティブ表現に、移住支援金の訴求を盛り込むことも広告効果を高めるポイントになりますね。

自治体の移住促進はアド・リングにおまかせ！

アド・リングのコンサルタントはWEB広告に15年以上携わっており、見込みユーザーに効果的に認知を広げる効果的なWEB広告戦略をご提案できます。初回相談無料ですので、下記からお気軽にお問い合わせください。