行動ターゲティング広告のご依頼・ご相談

行動ターゲティング広告とは？

行動ターゲティング広告とは、ネット上のユーザーの行動履歴によってターゲット設定する広告手法です。

例えば、Google広告のターゲット設定においてDIY愛好者というカテゴリがありますが、これはDIY関連のアイテムのレビューなどをよく閲覧しているユーザーにターゲティングするものとなります。その他にも、「DIY 通販」など具体的な検索キーワードによってもターゲティングすることも可能です。(検索行動によるターゲティング)

検索連動型広告との違いを説明すると、検索連動型広告では検索結果のすぐ下に広告が表示されるのに対し、行動ターゲティング広告では、検索等の行動履歴を元に人をターゲティングすることができ、広告掲載面は、提携関係にあるネットワークのサイトに広告が表示されることになります。

行動ターゲティング広告の別名

行動ターゲティング広告は、いろいろな別名で呼ばれることがあります。というのも行動ターゲティング広告は、広い包括的な概念になります。

リマーケティング広告(過去のサイト訪問者をターゲティング)、サーチターゲティング広告(特定のキーワードで検索した人をターゲティング)、類似ターゲティング(サイト訪問者と似たような行動をするユーザーをターゲティング)などターゲティングの種類がありますが、これらの総称が行動ターゲティング広告となります、

あと、行動ターゲティング広告はターゲットする「人」の方に焦点を当てた呼び方になります。広告掲載面に焦点を当てれば、ディスプレイ広告(テキストやバナー)、YouTube広告(動画)といった呼び方になります。

行動ターゲティング広告の仕組み

行動ターゲティング広告がどのような仕組みでターゲットにリーチできるのか疑問に思う方も多いかと思いますので、簡単にご説明します。

Googleの行動ターゲティングを例にしますと、GmailやYoutubeにログインした状態でのユーザーのネット上での行動はGoogleにより記録されております。

広告設定をご覧いただければネット上の行動からどのような分野に興味を持っているかがGoogleによって分類されていることが確認できます。

この興味関心にもとづいてターゲティング設定できるのが行動ターゲティング広告の特徴です。私の画面ではトピックに温泉・健康施設が表示されています。これは、過去に私が温泉のサイトを閲覧していたからなのですが、もしYouTubeを見ている最中に温泉の広告が表示されたらそこを利用する可能性が高いですよね。

このような仕組みが行動ターゲティング広告となります。

行動ターゲティング広告のメリットとデメリット

メリット

明確に言語化されている商品やサービスであれば検索連動型広告でアプローチできたのですが、世の中には言語化がしにくいような斬新な新規商品やサービスがあります。そういった商品やサービスに関しては、認知拡大に大いに活用できます。

あと2023年時点で、企業の宣伝活動において行動ターゲティング広告の活用は進んでおらず、費用がまだ安く出稿できるのがポイントで、PDCAを回して洗練させていけば費用対効果は検索連動型広告より良くなる傾向があります。

デメリット

検索連動型広告では、テキストで出稿できるので文言の修正やABテストが容易にできました。行動ターゲティング広告もテキストで出稿できるものもありますが、バナー広告やYouTubeであれば動画作成が必要になることが多いです。PDCAでいろいろなクリエイティブを試すとなると、コストがかかってしまう点がデメリットになります。

行動ターゲティング広告の効果

行動ターゲティング広告の効果についてですが、実際に私どものクライアント様でも提案させていただいた事例を紹介します。クライアント様は飲食業なのですが、実際に広告を配信した期間は来客が多く売上計画を達成することができたと大変お喜びいただいたおります。

よくある質問

最後に

行動ターゲティング広告について解説させていただきましたがいかがでしたでしょうか？行動ターゲティング広告に目を付けられたということは、すでに検索連動型広告で十分に成果を上げていて別の広告を試したいとお考えなのではないでしょうか？

私どもでは、行動ターゲティング広告のサポートも行っています。お困りでしたら初回相談無料ですので、一度下記からお問い合わせいただければと思います。